Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca

O livro Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca - Publicidade, Experiência, Públicos e Feminismos nas Redes Digitais lança um novo olhar para a relação da publicidade e dos públicos, que são analisados pela perspectiva da ação e em interação com as narrativas publicitárias e com as outras pessoas dentro de um contexto institucional que faz sentido. Assim, a obra contrapõe-se à visão tradicional de público-alvo e propõe uma perspectiva inovadora para pensar a interação da publicidade com as pessoas, principalmente nas plataformas sociotécnicas.O livro versa sobre os novos desafios enfrentados pela instituição publicidade diante das novas tecnologias, propondo uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos como proposta analítica das interações que surgem entre as pessoas e as estratégias marcárias nas redes digitais. Para isso, faz uso do arcabouço teórico do pragmatismo e de uma abordagem circular da comunicação.A pesquisa empírica debruça-se em quatro campanhas publicitárias que foram veiculadas no Facebook, no ano de 2015, e que se tornaram polêmicas devido ao fato de terem acionado questões de gênero nos e nas interagentes que se uniram de forma viral para tratar, sistematicamente, das questões que lhes desagradavam.Como se dá a interação entre a publicidade e os públicos? Que experiências as pessoas padecem? Quais temáticas são acionadas? O que impulsiona as experiências negativas? Quais trocas comunicativas são estabelecidas no ambiente sociotécnico? Que públicos surgem? Como eles se organizam? Há consenso ou polarização durante o debate? São essas e outras questões que o livro Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca - Publicidade, experiência, públicos e feminismos nas redes digitais procura radiografar a partir da análise de mais de dois mil comentários.A obra é essencial para profissionais, estudantes e pesquisadores das áreas de Marketing, Comunicação, Publicidade, Feminismos e Redes Digitais, pois insere perspectivas atualizadas sobre os desafios enfrentados pela publicidade no relacionamento com os públicos no século XXI, notadamente no que tange às questões de gênero, e apresenta um mapa de racionalidades divergentes presente nas interações sociotécnicas.